Suchmaschinenoptimierung, also im Original “Search Engine Optimizing oder mal kurz: SEO ist “journalistische Wettbewerbsverzerrung”, findet Sueddeutsche.de-Chefredakteur Hans-Jürgen Jakobs und erzählt’s gleich der Horizont. Und während die ersten Zeilen dieses Eintrags bei Google schon um drei begehrte Suchbegriffe feilschen, pennt Herr Jakobs wahrscheinlich noch immer in seiner Print-Welt, die nebenbei eine Online-Fassung beschäftigt.

“Konventionen über statthafte und unstatthafte Maßnahmen” fordert der Spezialist und zeigt erneut, dass Journalisten in hohen Ämtern noch lange nicht von jedem Teil der Welt Ahnung haben müssen. Die Welt nämlich wird als Beispiel herangezogen, eine Online-Ausgabe, die sich durchaus sehen lassen kann und sich nicht zuletzt dadurch auch die Hochachtung der Suchmaschinen verdient hat: Welt-Artikel zu allen möglichen Themen finden wir ziemlich oft in der News-Suche von Google & Co. und das macht Jakobs offensichtlich Angst. Und wo Angst ist, da finden sich auch Verschwörungstheorien: “exzessive SEO!” Mit Verlaub: Was für ein Quatsch. Was ist unstatthaft, was ist manipulativ? Welt? Stern? Spiegel. Wohl kaum. Und wenn doch: warum?

In seinem Posten als Chefredakteur sollte der Journalist Jakobs wohl den Wortlaut kapiert haben: “Suchmaschinenoptimierung” bedeutet nicht “Manipulation” sondern die Umsetzung der Richtlinien, die ein Laden wie Google dem gut recherchierenden Redakteur mit auf den Weg gibt, der sich wirklich dafür interessiert. Diese Richtlinien muss man nicht befolgen. Man muss sich aber ja auch nicht wundern, wenn die eigene Zeitung zu kurz kommt in den Suchergebnissen. Denn eine Website – auch eine journalistisch bewanderte – wird nur dann gefunden, wenn Suchmaschinen sie lesen können. Mal so für Doofe zusammengefasst.

Die Sache ist einfach. Bastel ein Angebot mit interessantem Inhalt. Bereite den Inhalt übersichtlich auf. Und nicht zuletzt: Wisse, wonach man sucht, wenn man dich finden soll und beherrsche die Semantik. Kurz : Ein Artikel über Dieter Bohlen wird nicht gefunden, wenn ich ihn in Titel, Überschrift und Fließtext nur “das Genie” oder wahlweise auch “die dumme Nuss” nenne. SEO ist nämlich gar nicht so zauberhaft, wie Jakobs und andere Print-Kollegen vermuten mögen. SEO hat eigentlich sogar fast ausschließlich mit der Fähigkeit zu tun, einen Text znächst mal ansprechend und schlüssig in der Überschrift zusammenzufassen. Und das kann man von einem gestandenen Redakteur wohl erwarten.

Gut: Es gibt da noch die eine oder andere technische Finesse, die Herr Jakobs nicht selbstständig umsetzen kann. Zum Beispiel, die gut verschlagworteten Überschriften in die URL zu übernehmen, wie es diese Seite zum Beispiel tut, die Welt auch, die Süddeutsche aber schon mal nicht. Die FAZ, so schreibt Horizont, würde sogar damit experimentieren, ganze Themencluster zu positionieren. Boah. Das kennen wir aus Blogsystemen wie WordPress bislang unter dem Titel “Tags”.

Wir sehen also: Herr Jakobs von der Süddeutschen hat die Sache nicht ganz verstanden. Um es verständlicher zu machen: Die Headlines bei Google-News sind so ähnlich wie eine Titelseite. Sind keine Titten drauf, müssen sie auf andere Art gut sein. Meinen Sie, das kriegen Sie in Ihrer Position hin? Wenn nicht, wenden Sie sich an eine Agentur, die sich mit der Thematik auskennt. Dann erkläre ich Ihnen auch, warum es total nett von mir war, den Link zu Ihrer Seite nicht mir dem Attribut “nofollow” zu versehen…