So. Was ist da gerade passiert? Ein Händler hat einem potentiellen Kunden die Zeit gestohlen und ihn unter Umständen auf Lebzeiten vergrault. Das kostet den Händler viel Geld, zumal er die Bedienung am Eingang für jeden Kunden bezahlt, den sie zum (uninteressanten) Regal mit dem Sonderangebot schickt, das er nicht will. Die Bedienung ist eine Google AdWords-Anzeige und so angelegt, bei dem Wort “Hörbuch” zum Sonderangebot zu zeigen. Frei nach dem Motto “Wer ein Hörbuch sucht, sucht irgendeins”. Da jeder Klick Geld kostet, keine gute Idee.

“Wir freuen uns, dass die Suche nach the dirt hörbuch über google.de Sie zu Audible geführt hat”, begrüßt mich hingegen Audibles Landing-Page. Aber: Worüber freut ihr euch? Dass ich da bin, heißt nicht, dass ich bleibe. Und wie ihr hoffentlich in einem Tracking-Tool eurer Wahl nachvollziehen könnt, bin ich nicht geblieben. Im Kontext der Biografie einer versoffenen Skandal-Rockband mit schlimmen Frisuren schickt ihr mich nahtlos zu Motorradbüchern und Reiseberichten. Was soll ich hier? Der Mitbewerber schafft immerhin die Grätsche zu Lemmys White Line Fever.

Googles AdWords zeigen einmal mehr, dass da draußen noch so einige Leute das Web als Vertriebskanal nicht verstanden haben. Es ist doch ganz einfach: Ihr wisst genau, was euer Kunde will. Ihr wisst nicht nur, dass er ein Hörbuch will, ihr wisst auch, welches. Wenn ihr es nicht habt – was soll der Kunde bei euch? AdWords kann so extrem viel und – gut konfiguriert – nicht nur Produkte beliebig verkaufen, sondern auch wiederkehrende Kunden ins Haus schaffen. Die kaufen dann, zufrieden wie sie sind, auch irgendwelche Flatrates. Mit Sicherheit. Sind sie aber nicht zufrieden, sondern frustriert, seid ihr sie von Anfang an los und habt auch noch Geld verschenkt. Gebt’s doch einfach mir. Und nehmt The Dirt ins Programm. Dann sehen wir weiter. Immerhin ein Backlink von hieraus. Seht es als Trostpreis, weil die Konkurrenz den Zuschlag bekommt.

Naja. Wenn sie schon dabei ist. Kann sie ja gleich weitermachen mit dem “sperren”. Stimmt schon. Und die BRAVO ist schon scheiße. Ich hab mich selbst schon drüber aufgeregt. Nun werden ehemalige BRAVO-Leser aber immer sagen, das Blatt sei zu ihren Zeiten bei weitem nicht so schlimm gewesen wie jetzt.

Aber mal weg von der BRAVO, hin zum echten Leben: Die “Aktion Kinder in Gefahr” sammelt auch Unterschriften gegen das Adoptionsrecht von Homosexuellen und für den Schutz der christlichen Symbole. Alles in Form von “Petitionen an den Bundestag”. Und um die Sache auf ein Level zu führen: Ein Stoppschild vor alle BRAVO-Ausgaben, schwule Paare, die Serie Popetown und jede Klassenraumtür, hinter der Ethik unterrichtet wird, könnte doch zumindest drin sein. Das wäre zwar auch nur in etwa so wirksam wie Stoppschilder vor Internetseiten, würde aber immerhin ein Zeichen setzen. Nicht mehr und nicht weniger: Jeder weiß Bescheid. Das ist gut. Dann warten wir noch ein paar Monate und Petitionen ab, und Deutschland sowie das ihm angeschlossene obskure Internet ist voll mit lustigen roten Stoppschildern. In TV-Sendungen, vor Nachrichtenseiten, am Kiosk, vor Geschäften, an Rechten, an Linken, an Liberalen, an Bild-Lesern, vor Moscheen, vor Synagogen und sicher auch bald an Christen und vor Kirchen.

Und wisst ihr was? Genau darum geht es. Danke, Google.

• “collien fernandez” – Steht quasi mit gepackten Koffern vor der Tür. Geduld.
• “hitlers tagebücher” – Gibt’s bestimmt bald auch als Blog.
• “konsum muffel.de” – Na endlich mal ein (Fast-)Volltreffer.

Weitermachen!

“unbewußt klauen” – Geht. Wenn man zum Beispiel sehr, sehr betrunken einen Ferrari knackt und auf die A1 fährt.

“collien fernandez” – Wohnt hier immer noch nicht. Zieht aber sicher bald ein, wenn das so weitergeht.

mehdorn+illuminat (Jaja. Und ein goldenes Unterseeboot)
alkoholverbot an deutschen tankstellen (Ohne mich!)
tante emma landen (Tante Emma landet öfter hier)
nichts mitkriegen+saufen (nicht eher andersrum?)
fetteste kuh der welt (Ja. Auch die haben wir im Angebot)

Danke, weitermachen. Und nicht vergessen: Collien Fernandez ist so wenig lesbisch wie Tom Cruise schwul. Mal sehen, was das wieder bringt.

“Konventionen über statthafte und unstatthafte Maßnahmen” fordert der Spezialist und zeigt erneut, dass Journalisten in hohen Ämtern noch lange nicht von jedem Teil der Welt Ahnung haben müssen. Die Welt nämlich wird als Beispiel herangezogen, eine Online-Ausgabe, die sich durchaus sehen lassen kann und sich nicht zuletzt dadurch auch die Hochachtung der Suchmaschinen verdient hat: Welt-Artikel zu allen möglichen Themen finden wir ziemlich oft in der News-Suche von Google & Co. und das macht Jakobs offensichtlich Angst. Und wo Angst ist, da finden sich auch Verschwörungstheorien: “exzessive SEO!” Mit Verlaub: Was für ein Quatsch. Was ist unstatthaft, was ist manipulativ? Welt? Stern? Spiegel. Wohl kaum. Und wenn doch: warum?

In seinem Posten als Chefredakteur sollte der Journalist Jakobs wohl den Wortlaut kapiert haben: “Suchmaschinenoptimierung” bedeutet nicht “Manipulation” sondern die Umsetzung der Richtlinien, die ein Laden wie Google dem gut recherchierenden Redakteur mit auf den Weg gibt, der sich wirklich dafür interessiert. Diese Richtlinien muss man nicht befolgen. Man muss sich aber ja auch nicht wundern, wenn die eigene Zeitung zu kurz kommt in den Suchergebnissen. Denn eine Website – auch eine journalistisch bewanderte – wird nur dann gefunden, wenn Suchmaschinen sie lesen können. Mal so für Doofe zusammengefasst.

Die Sache ist einfach. Bastel ein Angebot mit interessantem Inhalt. Bereite den Inhalt übersichtlich auf. Und nicht zuletzt: Wisse, wonach man sucht, wenn man dich finden soll und beherrsche die Semantik. Kurz : Ein Artikel über Dieter Bohlen wird nicht gefunden, wenn ich ihn in Titel, Überschrift und Fließtext nur “das Genie” oder wahlweise auch “die dumme Nuss” nenne. SEO ist nämlich gar nicht so zauberhaft, wie Jakobs und andere Print-Kollegen vermuten mögen. SEO hat eigentlich sogar fast ausschließlich mit der Fähigkeit zu tun, einen Text znächst mal ansprechend und schlüssig in der Überschrift zusammenzufassen. Und das kann man von einem gestandenen Redakteur wohl erwarten.

Gut: Es gibt da noch die eine oder andere technische Finesse, die Herr Jakobs nicht selbstständig umsetzen kann. Zum Beispiel, die gut verschlagworteten Überschriften in die URL zu übernehmen, wie es diese Seite zum Beispiel tut, die Welt auch, die Süddeutsche aber schon mal nicht. Die FAZ, so schreibt Horizont, würde sogar damit experimentieren, ganze Themencluster zu positionieren. Boah. Das kennen wir aus Blogsystemen wie WordPress bislang unter dem Titel “Tags”.

Wir sehen also: Herr Jakobs von der Süddeutschen hat die Sache nicht ganz verstanden. Um es verständlicher zu machen: Die Headlines bei Google-News sind so ähnlich wie eine Titelseite. Sind keine Titten drauf, müssen sie auf andere Art gut sein. Meinen Sie, das kriegen Sie in Ihrer Position hin? Wenn nicht, wenden Sie sich an eine Agentur, die sich mit der Thematik auskennt. Dann erkläre ich Ihnen auch, warum es total nett von mir war, den Link zu Ihrer Seite nicht mir dem Attribut “nofollow” zu versehen…

Wer noch was lesen möchte, nimmt den Laptop mit aufs Klo und surft in meine Kolumne auf ROW-People.de, wo es sich heute mal um Tokio Hotel, intellektuelle Musikhörer und sonstige Knalltüten im Kundenbereich von Amazon dreht.